◆ 责任：责任是事业之基。能否主动承担对客户、员工、社会的责任是现代企业和传统商人主要的区别，也是现代企业能够发挥更大社会作用的主要原因。责任创造机会，责任成就事业，而利润只是承担责任的自然而然的结果。 

◆ 诚信：诚信是立身之本。诚信是市场经济得以正常运行的基本前提，也是现代企业的一个基本要求。现代企业不是随时可以停下的传统生意，大量的投入和大量的员工都要求现代企业需要持续生存，而持续生存需要有信誉，否则就无活路。

◆ 共赢：共赢是合作之纽带。企业内部员工，外部合作伙伴、客户和社会，大家之所以愿意合作，是因为合作能够给所有人带来好处，能够使所有参与合作的人比以往过的更好，如果哪一个合作方不能够因为合作而受益，合作就不会继续存在。